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2005年05月19日

緑茶戦争

テーマ：今日の出来事(287597)

カテゴリ：今日の出來事今日の一言

十六茶

　ペットボトル入りのお茶というと、緑茶、ウーロン茶とあるが、今の主流はアサヒ「十六茶」などの混合茶であり、夏になるとこれに麦茶が加わる。

　伊藤園の「おーい、お茶」は画期的な商品で、多くの企業が追随していたように思うが、結局どれも二番煎じで消えていった。緑茶で負けた企業は、麦茶に体に良さそうな物をいろいろ混ぜ合わせて挽回に成功したが、この路線はおそらく「十六茶」で終わりになるだろう。

「十六茶」は語呂が良いし、これ以上種類を増やしても生半可な数ではあまり訴える物がない。強いてやるなら「六十茶」か「百茶」といったところだろう。

　僕が今飲んでるのはキリンの「生茶」。ビール会社が作った「生茶」、実にわかりやすい名前だ。そしてこの「生茶」は珍しく緑茶系であり、また苦みがあり、いかにも植物っぽい味がする。お茶というのは「植物」だったんだと云うことを再認識させてくれる。

こんな一文を書いたのが五年ほど前の事。その後、カテキン茶を経て今行われているのは第二次緑茶戦争。

お茶、コーヒー抜く　清涼飲料市場、過去最高を牽引

　昨年の清涼飲料市場が、十五億六千万ケースと前年を４％程度上回り過去最高となったことが二十日、サントリーの推計でわかった。その牽引（けんいん）役となったのが緑茶飲料など無糖茶カテゴリーだ。前年比１５％増となった無糖茶が、市場全体に占めるシェアで首位の座を守り続けてきたコーヒーをついに逆転した。購買層が限定されているコーヒーに対し、無糖茶は子供から大人まで楽しめる間口の広い商品。市場のすそ野はまだまだ拡大しそうな勢いだ。（深澤真貴）

　猛暑効果で約４％増となった清涼飲料市場をカテゴリー別にみると、無糖茶、ミネラルウオーターなどの好調さが目立った。

　前年比１５％増で四億一千八百万ケースとなった無糖茶は、清涼飲料市場全体の２６・８％を占め、ついに首位のコーヒーを逆転した。

　これまでも無糖茶は健康志向を追い風に成長を続けているが、昨年の猛暑が無糖茶市場拡大に拍車をかけた格好だ。一方で、コーヒーの販売数量はほぼ横ばい状態が続いている。一日に数本購入するような根強いファンを抱えてはいるが、購買者層はほぼ固定されている。これに対し、「無糖茶はオールターゲット」（大手飲料メーカー）商品で、業界では無糖茶の伸びはまだまだ続くとみている。

　無糖茶のなかでも特に好調だったのが緑茶飲料で、同３５％増の二億二千五百万ケースにのぼった。

　首位の伊藤園も同１６・５％増の六千七百十万ケースと好調だったが、緑茶躍進の最大の立役者といえるのがサントリーの「伊右衛門」だ。昨年三月に発売された同商品は三千四百二十万ケースを販売する大ヒット商品となり、新製品の初年度販売数量としては過去最多を記録した。同社の緑茶飲料全体では四千五百十万ケースとなり、キリンビバレッジを逆転して二位に躍り出た。

　今後も成長が期待される緑茶飲料の販売に、メーカーも力が入る。

　キリンビバレッジは、「生茶」を三月にリニューアルする。玉露茶葉などを使用して、従来以上に緑茶らしさを強調した味わいとし、パッケージも一新。今年は、同１６％増の四千万ケースを計画する。

　アサヒ飲料は、「旨茶」ブランドに代わる新商品「若武者」を四月に発売する。一昨年の全国茶品評会で優勝した煎茶（せんちゃ）農家の丹野浩之氏が監修した商品で、一千百万ケースを目指す。

　サントリーも「伊右衛門」を同４６％増の五千万ケースとするなど緑茶全体で同２９％増の五千八百万ケースを計画している。メーカー間のシェア争いは一段と激化することになりそうだ。

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