ビジネスブックウォーキング

密かに尊敬する元アマゾンカリスマバイヤー土井英司さんのお薦め本を読んで、また考えさせられました。
今日読んだ本は「あのヒット商品のナマ企画書が見たい！」

では、考えさせられた所、いってみます。

以下抜粋

企画　インフォーバ　au携帯

妥協と無難で商品が画一化する

これは筆者の持論でもあるのだが、マーケティングからは、ほどほどにヒットする商品しか生まれない。
ユーザーのニーズから生まれた商品は、とにかく無難なのである。

小牟田氏も同じ考えである。マーケティングだけを突き詰めると、ライバルとの差が出てきにくいという。
「やり方を見直さないと、ダメですね。マーケティングした時点では、どこの会社が得る答えも同じになっていきますから。インパクトのある商品は生まれるはずがない。デザインに関してはアイディア勝負でしかないんです」

だが、製造をどのメーカーにお願いにするかを検討し、各社に持っていったときの反応は、当初非常に冷たかったと小牟田氏。
「ビジネスを決めるのは企画の人が多いのですが、反応は冷ややかでした。こういうものは売れないと。インフォバーが売れた今でさえ、まだ疑っている人が多いでしょう。

つまり、マーケットがどういうものを求めているか、わかっていないんです。
メーカー側の都合だけで仕事をしても、マーケットは別に嬉しくないんです。」　抜粋終

今回の記事はあくまでデザインについて書いてある事。けれど結構こういうものって他でもあると思う。
たとえば、水蒸気加熱の電子レンジは、マーケティングからは生まれないだろう。

クリエイティブな仕事をするということは、自分の直感を研ぎ澄ませ、外に発露していくという仕事なんだなと考えさせられました

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