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2010.01.22
カテゴリ：書評・読書メモ
 アイデアのちから アイデアのちから チップ・ハース＆ダン・ハース 訳は、飯岡美紀 ２００８年刊 アイデアの面白さは、 天性で決まるものか？ それとも、育て方で決まるものか？ 本書は、「育て方で決まる」という立場にたって、その方法を述べます。 記憶に焼きつくアイデア・・アイデアを聞いた人に理解され、記憶に残り、持続的な影響力を与えるもの。 具体例として、 一度聞いたら忘れない臓器狩りの話・・ 出張先のバーで、見知らぬ女性に声をかけられ、飲み物をおごられる。 目が覚めると、そこは氷づけのお風呂の中・・腎臓を抜かれた後 都市伝説となっていますが、国によっては真実かも？！ という話をつかみに紹介していますが、 記憶に焼きつくアイデアの素晴らしい例としては、 JFKの「人類を月に」 ソニーの井深さんの「ポケットにラジオを」 これらのアイデアに共通する原則は、６つ・・ 原則1--単純明快である Simple 原則2--意外性がある Unexpected 原則3--具体的である Concrete 原則4--信頼性がある Credentialed 原則5--感情に訴える Emotional 原則6--物語性がある Story ・・SUCCESS 原則をチェックリストにして、アイデアを検証する・・・というのは、 ちょっと気が重くなる作業ですが、 例示されるアイデアは、読んでいるだけで楽しいですね～ 反喫煙団体のコピー 「タバコが毎日、何人を殺しているか、知っているか」 （全米で）一日当たり１８００人 音楽学校のコピー 「私がピアノの前に座ると、みんな笑った・・ でも弾きはじめるとみんな黙った」 ＜目次＞ 序章 アイデアのちから(WHAT STICKS?) ポップコーンの真実 「記憶に焼きつく」とは? ハロウィーンを台なしに 記憶に焼きつくアイデアの六原則 原則1--単純明快である 原則2--意外性がある 原則3--具体的である 原則4--信頼性がある 原則5--感情に訴える 原則6--物語性がある 第1章 単純明快である(SIMPLE) サウスウェスト航空の「核となる部分」の見きわめ方 リードの埋没 「三つ言うのは、何も言わないのに等しい」 判断停止 アイデア・クリニック ■アイデア・クリニック 注意:日光浴は危険 人名、人名、とにかく人名 核となる部分を伝える 単純明快である=核となる部分+簡潔さ ハリウッド映画界におけるイメージ:明確なコンセプトの企画 単純明快さの威力 ほか 第2章 意外性がある(UNEXPECTED) 関心をつかむ 誰も予想しない 驚きの眉 ノードストロームとタイヤチェーン ジャーナリズム基礎講座 ■アイデア・クリニック 米国の対外援助は多すぎる? 土星の輪の謎 好奇心の「隙間理論」ほか ■アイデア・クリニック 資金調達に関する社内プレゼンテーション 自信過剰に打ち勝つ 隙間は知識から 月面着陸とポケットサイズのラジオ 第三章 具体的である(CONCRETE) 引き算の理解 具体的であると覚えやすい 記憶のマジックテープ理論 茶色い目、青い目 抽象性に陥るのはなぜか:設計図と機械 具体的であることは協調を促す カプランと携帯型コンピュータ ほか ■アイデア・クリニック 経口補水塩療法が子どもの命を救う! アイデアに具体性をもたせる 第四章 信頼性がある(CREDIBLE) 信頼性を見出す パム・ラフィンは反権威者 細部の威力 陪審員とダース・ベイダーの歯ブラシ ほか ■アイデア・クリニック サメに対するヒステリックな恐怖 食べられる布地 肉はどこ? 検証可能な信頼性 ほか ■アイデア・クリニック 直感には間違いもある。なのに、誰も それを信じようとしない 新人研修 第5章 感情に訴える(EMOTIONAL) 真実 意味の拡張と関連づけの効果 意味拡張との戦い:「スポーツマン精神」のケース テンペのケーブルテレビ イラクの食堂 ポップコーンメーカーと政治学 ほか ■アイデア・クリニック 代数の必要性とマズローのピラミッドの底辺部 テキサスを怒らせるな ピアノ二重奏 第6章 物語性(STORIES) ゼロックス社員の職場の会話 受け身ではない聴き手 ■アイデア・クリニック 問題のある学生への対応 発見する技 挑戦の筋書き 世界銀行での物語 ほか 終章(WHAT STICS) 記憶に焼きつく要素 犯人は他にもいる ほか アイデアを記憶に焼きつけるための手引き 解説 私も実践している優れたフレームワーク:勝間和代 お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう
最終更新日
2010.01.22 22:38:58
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