こんぱすコーチの全方位日記

先日の日記でタケモトピアノのCMの話を書きました。
このほかにも関西発のCMには特徴的なものがあります。

至近な例としては「わかさ生活」の「ブルーベリーアイ」のCM。


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ブルーベリーを擬人化したキャラクター
（「ブルブルくん」と言うらしい）が
「♪ブルブルアイアイ、ブルーベリーアイ♪」
という歌に合わせて、画面で踊り続けるCMです。

関東でもけっこう放送されていましたが、
わかさ生活は京都が本拠地ということもあり、
関西では、夏に帰省したときは
ひっきりなしに流れていました。

このCM。
15秒の枠の中で、えんえんと
商品名を連呼しています。
関西発のCMって、こういうパターンが多いんですよね。

よくよく考えてみると、
これ、吉本の芸人のマインドとよく似ています。

実は個々の吉本芸人の有名なフレーズって、
素読みすれば、そんなに面白くもないんですよね。

たとえば間寛平の「かい～の」とか、
チャーリー浜の「ごめんくさい」とか。

だから新喜劇で寛平ちゃんやチャーリーが
これらのセリフを使い始めの頃
（今から30年近く前）は、全然ウケてませんでした。

ところが、彼ら吉本芸人は、
１回や２回ウケなくてもビクともしません。
３回、４回……、10回、20回……。
観客がクスリと笑うまで、ひたすら言い続けます。

数か月経つと、観客は
「あ、この辺で寛平ちゃんは『かい～の』やるんちゃうか？」
とか、チャーリー浜が登場すると
「セットの玄関を開けるときに
ぜったい『ごめんくさい』っていうやろな？」
と頭の中で瞬間的に思ってて、
しかも当人たちはタイミングどおりに
そのとおりのアクションをするので、
その絶妙なビンゴさに
「うわー！やっぱり！」と、大ウケすることになるのです。

つまり、観客に対するギャグの刷り込み方が
尋常じゃないんです。

わかさ生活のブルーベリーアイのCMに、
この刷り込み方法の手法をかいま見ることができます。

一度見た限りでは、延々と商品名を連呼しているので
少々ウザイ。
でも、何回も聞かされると、
そのうち頭の中にメロディーごと刷り込まれる。
商品名を聞くだけで歌が出てくるし、
歌を聞くだけで商品名が出てくる。

関西の企業はしたたかですぞ～（笑）