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2007/01/31
カテゴリ：講演を聞く
 イノベーション（革新）のみが利益と発展を約束する 「２０１０年の広告と広告会社」と題して、 植田正也氏の講演がありました。 主催は福島県広告協会です。 広告は社会を写す鏡です。資本主義社会では、物やサービスを販売することで世の中が成り立っています。販売するための主たる方法として広告があります。 また広告は情報の側面があります。 ここに講演のレジュメを紹介しておきます。 ---------------------------------------------------- １．２００７年広告は新時代に入った。 １）戦後５０年、成熟期を過ぎた ２）変わる消費者、変わる広告主 ３）ＩＴが変えたユビキタス社会の特徴 ２．２０１０年、今のままだと80％の広告会社が倒産する １）変わった広告ビジネスのモデル ２）広告会社は問題解決業である ３）クロスメディアとウェブ広告の台頭 ３．これからが、面白い広告と広告ビジネス １）広告主に喜ばれるソリューション戦略の提案 ２）広告ビジネスは、もともとベンチャービジネスだ ３）ダビデの経営戦略で会社広告は生まれ変わる ---------------------------------------------------- 社会が成熟すると、やがて広告はいらなくなるだろうとガルブレス教授（ハーバード大の経済学の名誉教授）は未来予見していた。 ■「変わる消費者、変わる広告主企業」３０代以下の若い世代はほぼ９０％以上の人がインターネットを使ってモノを購入。１０年前には想像だにできなかった。広告主は無視できなくなった。 ■「ＩＴが変えた、ユビキタス社会の特長とパラダイム」 １.社会構造が情報化社会へ移行する (1) 秘密の保持ができない (2) 情報のスピードの加速化 (3) あらゆるところがボーダレス化 2.経済構造がユビキタス社会の到来となる (1) 地理空間の概念崩壊で、どこでも商売できる (2) 中間の役割、機能の消滅で、問屋・代理店は消えゆく方向へ (3) 消費者中心の構造へ ■広告会社は問題解決業である 1. 広告は、言葉のビジネス （言葉のスペシャリスト） 2. 広告ビジネスの商品は、アイデア （アイデアのスペシャリスト） 3. 業種は、問題解決業（ソリューション） 4. 業態は、知識創造産業 お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう
最終更新日
2007/01/31 12:27:58 PM
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